2013年8月21日，国外著名短视频应用Vine宣布用户数突破4000万，距离其上一次公布1300万的时间仅仅相差2个月，距离其1月24正式上线ios应用商店才不到7个月。而自从跨入2014年，就再也没有看到vine宣布任何用户数据了。

为 什么？这个问题困扰我很久，直至今日在同事的小讨论会上，再度提出，老大给予了一个非常令人幡然醒悟的点拨：一般而言，用户活跃度会随着新增用户的增加而 上升，但是有的产品在新增用户到了一个临界点时，会出现用户活跃度停滞不前甚至不升反降的局面，在经历一个周期后又迅速拉升。套用经济学的一个名词“中等 收入陷阱”，我把它称之为“中等活跃陷阱”，这样的情况往往在依赖用户原创生产的产品中尤为普遍。

如果用一个曲线来描述，就是下面这个样子，而一般非严重依赖ugc类的产品的活跃用户增长曲线更偏向于1类型。

为 什么会出现中等活跃陷阱？我们其实可以借用杰弗里·摩尔的“新摩尔定律”来解释，他在《跨越鸿沟》一书中讲到，高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着 一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，成功赢得实用主义者的支持，就决定了一项高科技产品的成败。Vine虽然算不了什么高科技产品，但 是它是一个对于普通大众用户而言，生产和制作内容门槛极其之高，因此，对于成立还不到2年的产品而言，真正在创造的用户极其少数，2013年vine公布 用户数突破4000万之后就不再发声，很有可能是依然停留在早期采用者阶段，与大众市场阶段的这段鸿沟尚未驶过。

我 们再看唱吧和啪啪的数据，2013年10月11日，唱吧宣布用户过亿，之后也就没有用户相关的数据公布。同样的，啪啪，2013年8月26日宣布用户超过 2000万，之后也没有相关数据公布。关于活跃用户数据，唱吧曾在过亿时公开月活跃用户达到了3500万，之后也没有相关数据，据说日活跃只有几百万，严 格来讲，日活没有过千万的产品算不上是一个大众市场型产品，与之相反，像新闻资讯类的产品，上亿的总量日活千万应该不成问题。与vine相比，唱吧也不能 算是严格意义上的完全原创，它毕竟还是有现成的歌曲可以去模仿。

微博产品，相信在发展早期，也是同样经历过“中等活跃陷阱”这个阶段，经历过若干几次大的新闻社会事件，使得用户一下从百万级别涌向千万级别，以至于几乎人人都在玩微博。

是 否能够跨越鸿沟，尽早摆脱“中等活跃陷阱”的阶段，对于开发者来说，的确是一个非常具有挑战性的事情。开发者需要决定的是这个产品到底是媒体属性定位还是 社交属性定位。倘若是前者，那么就对站在金字塔创造顶尖的那部分用户提出更高的内容要求；倘若是社交，那么就要想尽办法降低创作门槛以及夯实关系链基础。 当然有的时候外部环境的突然改变也会促使产品尽快越过这一鸿沟，比如网络环境的改善和流量资费的下降等等。

关于“中等活跃陷阱”，我的研究和解答肯定是非常不够充分的，有对此问题感兴趣或者有研究的朋友，非常期待和你一起交流（个人微信号：309518196）。

sam（天方燕谈作者）