世界杯几乎成了互联网公司、汽车业、饮品的一场广告狂欢，热闹非凡，而与此同时互联网巨头们在资本市场也动作频频，上市、并购的不亦乐乎，但这一切唯独缺少了一个熟悉的身影360。

两个月前周鸿祎发内部信主动选择转型似乎只是360这半年的一个缩影，无论是在产品，还是公关层面打得都异常激烈的3B大战也终于在过去的半年中画上了句号。

而回首这场近两年的互联网大战，360又究竟走了哪些弯路，未来的360还会好吗？

▌技术布局的缺失

工于小计，失于生态是360在技术上犯的最大错误，无论是长于技术的百度，还是坐倚庞大用户基础的腾讯，其在技术及相关产品上其实有一个共同点，那就是生态的营造。

以工程师文化为主导的百度希望靠百度云、大数据、人工智能这样的技术来构建自己的生态，将开发者们绑在自己的战车上。

而腾讯则显得更加简单直接一些，我有用户，有入口，你们都来我的平台上，按照我的游戏规则玩，大家一起发财，这是腾讯的思路。

当然，为了维护这个生态，腾讯对违犯规则者也从不手软，从微信公众号、朋友圈的屡次限制就不难看出。

但是360呢，虽然有360WIFI、智键这样不错的单品出现，但是却始终没能建立起自己的生态体系，而单品的易复制性也决定了这样的思路很难走太远。如今市面上常见的各种XX WIFI就是例子，老对手猎豹甚至在上市之时到处送自家的同类产品。360在PC端形成了良好的产品链，但是在移动端和智能硬件上却未能有一个完整的产品矩阵，东一榔头西一棒子的打法最终被证明是失败的。

而作为一个处处对标竞争对手百度的公司，在核心技术布局上的缺失最终也成了360的阿克琉斯之踵。等到回过神想在安全技术和相关产品生态上做文章时，最好的时间节点已然过去，技术却又不是一时半会儿容易迎头赶上的东西。

▌移动泡沫的破裂

360之所以能够被资本市场拿来对标百度，正是因为其搜索业务，这也成了引发3B大战的决定因素，以及360此前股价一路高涨的重要助推力量。

但不幸的是360没有像Bing那样遇上市场拓展困境，但却遇到了从PC端到移动端的大转型。某种意义上来看，360的竞争对手在移动端的反应已然 慢了一个节拍，于是以19亿美金并购91，交了一笔昂贵的补课费。而360自己则比百度还要慢了半拍，周鸿祎自言看不清移动搜索的未来，将移动搜索局限在 了应用和资源性内容分发上，只是推了一个并不成功的雷电搜索，这也使得其错失了在移动端弯道超车的最好机会。

六月初，易车和汽车之家就曾为百度的阿拉丁计划大打出手，最终后者以两亿的高价获得PC端业务，前者则得到了移动阿拉丁的支持，百度流量入口的地位依然十分稳固，而移动搜索的商业价值已然浮现。

很显然，在商业化360未来需要走的路还有很远，尤其是在移动端，在移动浏览器这一关键入口没能卡住之后，360在移动端缺乏为其移动搜索业务导流的能力。而随着阿里并购UC入局，移动搜索市场显然已经成了巨头们角力的重点，留给360的机会并不多。

▌业务投资缺乏格局

在此之前，很多人都说中国互联网未来将进入TABLE时代，但是很显然，所谓的周鸿祎系并没有太多成功的公司，最有名的恐怕就是快播了。

在被认为是雷军系“老大难”的迅雷也完成上市之后，周鸿祎和360所做出的投资真的是相形见绌，以至于老周自己都自言360不是巨头。

如果当初并购搜狗的是360……很多人谈到360大的投资布局时难免有这样的设想，但遗憾的是商业的竞争从来没有如果。相比于上半年在投资并购上投入了100亿、50亿的腾讯和阿里，360在资本层面上的弱势显露无疑，这也决定了它不可能去做一些搏命式的投资，甚至是连入股乐视这样的可能也最终作罢。

可以说360是盯住了百度，但却忽略了更多的机会，在这样一个模式创新决定体量的时代里，360选择的几乎是一条和巨头不是你死就是我亡的战术，有 着一种赌徒搏命式的个人英雄主义，在最终也付出了其代价。这个市场显然不会允许两家近似的公司同时做大，它和百度只有一个成为巨头，而早已跑出去很远的百 度显然更具优势。

▌360还会好吗？

靠截杀显然不能杀死百度这样的庞然大物，那什么才是360的未来呢？或许这才是老周真正冷静下来在思考的东西。

如今的360，依靠游戏和应用分发业务依然可以实现正向的现金流，2014年1季度在线广告和增值服务收入分别同比增长了121%和172%，这样的业绩给了360一个足够长的转型窗口。

安全则被看做是未来360最可能的转型方向，此前原国家质检总局新闻发言人陈熙同加盟360，担任市场副总裁，这一举动被市场看作是360下半年开 拓企业级安全市场的前奏。而考虑到国家近来对微软、IBM等国际巨头的态度，未来的安全市场很可能显然可能存在着更多的可能性，尤其是对于国内公司来说。

如今的老周几乎很少再像往常那样轻易开炮，甚至是对老对手百度、金山也不骂了，反倒是跑去参加东方卫视的公益真人秀，这样的转变显得务实而低调。

在中国互联网格局正在板结固化的今天，周鸿祎选择了蛰伏，就如同当初离开雅虎一样，等到下一个机会到来，不破不立，或许我们还有理由期待这个互联网老兵的下一次“开炮”。