微视频的尴尬和困境

 

国庆十一前几天，微信微视频上线，引发了一阵子朋友圈短视频消息的刷屏，业界大呼，短视频的春天自此开启，其他短视频应用都将成为先驱。

对此，我当时就写了文章，观点是微视频不但不会冲击现有短视频应用，反而有望加速培养用户短视频拍摄、分享的社交习惯，对整个行业绝对利好。

 

然而，过去一个月，从爆发时点的刷屏，到如今一天刷出的短视频消息，平均下来不超过3条（我微信好友数量1400+），你能说微视频没有用户吗？你能说微视频耗流量吗？你能说微视频带来的社交体验糟糕吗？

 

我们再来看近期业界关于短视频的消息，上线刚刚50天的短视频社交应用Blink（快看）估值1个亿美元；Facebook旗下的 instagram推出短视频分享应用Hyperlapse，主打延时摄影技术和功能；还有一个就是我这次主要要分析的国内创业应用“开拍”，主打电影特 效技术。

短视频创业模式	典型代表
社交分享+内容沉淀	微视、美拍、秒拍、vine
即时聊天	微视频、Blink（快看）、Taptalk
视频后期工具	开拍、小影、actionmovie

（目前国内短视频应用的模式类型）

 

从“开拍”在appstore的介绍来看，这是一款手机视频应用，内置包括天崩、地裂、爆炸、恶灵等四十款电影级特效，用户可以选择不同的特效，拍出电影感觉的视频，并且分享到社交网站。

 

是不是有点和美拍类似，和美拍的音乐MV特效不一样的是，开拍选择特效切入的是电影，我找到开拍的创始人Box，和他聊，之所以开拍选择电影特效切入，是因为他本身就是电影发烧友，经常琢磨研究些视频特效方面的东西，因此开拍的诞生，正好把电影特效应用普及化、大众化。

 

 

三个是否是决定开拍模式能否走通的关键

 

关于产品细节本身，不做过多探讨，关键是开拍这种模式是否能够走通非常关键，我认为以下的两点因素很重要：

 

1）是否抓到了用户的刚性需求？

 

我们复盘一下在各大模式，美拍，抓住了人们希望轻松简单就能拍出高大上，装逼范的心理，尤其是女性；小影，抓住了人们希望拍出个性化、有创意的心理；Blink社交交互创意不错，但是还没有抓住泡妞的刚性需求；微拍，也能活得不错，因为它抓住了屌丝围观女神的刚需。

 

那么开拍的电影特效，是想带给人们一种震撼、刺激、有趣的心理冲击或者心理满足感吗？从开拍目前集合的特效来看，有天崩、地裂、地陷、洪水、金刚、 火龙、闪电、爆炸、火球、血溅、食人花、骷髅、鬼魅，还有和即将上映的梦工厂动画大片《马达加斯加的企鹅》合作的企鹅特攻特效系列，我想未来凡是在好莱坞 大片中，我们看到的大片，甚至卡通形象，开拍或将都会部分或全部引入，问题是，引入这些之后，用户会喜欢吗？我认为，无论是mv特效还是电影特效，这都是 为用户制作出更好的视频提供了强大的武器和工具，但这并不是初衷，也不是目的，任何应用的本质都是增强连接，连接人与人之间的关系和互动，开拍也不例外， 在拍摄完特效视频之后，如何能够更好的连接人与人之间的话题，拉起人与人之间的互动，非常关键。目前除了分享到微信、朋友圈、微博、人人之外，还有没有更 好的连接方式？其实Blink瞬时视频社交的方式，就在连接人与人这方面做得好。

 

2）是否降到了最低的生产成本？

 

一个产品做到好用，方便、简单，主要取决于两个，一个是操作环节，一个是选择数量。操作环节越少，选择越少，一般来讲是对用户比较友好的产品。对于 短视频社交分享应用来讲，基本上都是依靠用户自发的生产创造内容，因此这个生产创造成本越低，那么就会吸引更多的小白用户进来。最好的例证其实是美拍，在 此之前，微视、秒拍、vine等短视频应用基本上时把特效拆解出来，配乐归配乐，水印归水印、滤镜归滤镜，开发者的初衷是想通过释放自由的创作空间，让用 户自主选择，自由搭配，以提高用户的参与感以及制作完成后的满足感。谁知美拍却反过来，将配乐、水印、滤镜统统打成一个特效包，一键生成，这样一来，用户 的创造成本迅速降低了下来。再加上打包后的特效处理确实足够惊艳，因此也就引发了用户使用的狂潮。同样的，如果能把电影特效，也能一键融合进用户原生的内 容，那么用户的创造门槛会大大降低。

 

3）是否抓到了产业本质？

 

我这里要刷新一下过去我对短视频社交本质的认识，我认为短视频社交的本质是个伪社交，实际上时具有媒体和工具的二重属性。

 

为什么是伪社交呢，因为我们平时说话、聊天、要么是文字、要么是通过语音，而视频不同的地方，在于它具有极强的媒体属性。这和“延时性”有关系。在 实时性的应用领域，比如QQ视频聊天，我们非常熟悉，只有在实时的状态下，视频才会成为一个极强的社交属性，因为人在视频里面是实时变化、实时更新的状 态，而社交分享类的应用，普遍的特点就是先生产，后消费，这里面的“延时性（消费）”就赋予了短视频社交分享应用的媒体本质。而生产则赋予了短视频社交分 享应用的工具本质。

 

开拍，最早的原型产品叫“拇指特效”，就是一个简单的拍摄工具，类似于国内的其他图片类的app，比如美图的美图秀秀，QQ的水印相机，玩图的拼立得等。如今开始慢慢做用户内容沉淀，搭建社区，但是千万谨慎陷入社交误区，这其实就是个媒体2.0产品。

 

社区沉淀真的适合开拍吗？

 

我们看短视频社交分享应用的鼻祖vine在近期的动作，2014年初，vine推出了网页版，使得非vine用户也能浏览vine的精彩内 容；2014年10月，vine登录微软Xbox One平台，强化了vine在家庭电视上的观看体验；同月，vine在3.0版本中，加入了对频道的订阅功能，以供用户每天可以观看到频道内精选的内容。

 

以上种种迹象表明，vine越来越像一个移动版的youtube，国内的微视、美拍、秒拍也无一例外朝着mini ugc media的方向发展，也许从短视频的角度切入，和在线视频ugc最终殊途同归。

 

但是媒体路线的前提是，需要有足够的用户精品内容能够支撑一个mini ugc media的版图，除非开拍在后期和美图一样，通过从单个领域的特效切入，最终形成一个极具吸力的短视频黑洞，在此基础上逐渐对其他内容领域扩张。

 

但退一步讲，如果开拍能够坚持把工具做好，特效效果、使用体验做到极致，那么未尝不能从用户处找到合适的盈利模式，这要胜过一切。也许那时，无论是媒体还是工具之争，也显得无关紧要了。

【本文作者：sam  天方燕谈授权IT耳朵发表】【IT耳朵微信号：erduomi】