年末是发红包旺季，去年春节，微信推出微信红包，迅速走红，通过春节微信红包的逆袭和生活化场景的预热，微信支付从最开始的弱者开始慢慢提升了市场份额。经过一年，微信支付已经从0做到了支付市场老二的位置，阿里明显受到了威胁。

在 前两天，支付宝也开始发力“支付宝”红包，不过仅推出两天，支付宝红包就无法分享到微信，这意味着支付宝被微信封杀。不得不说，年末红包之战正式打响！除 了阿里和腾讯的红包之战，实际上微博、百度、陌陌也在红包市场插了一脚。红包大战如此激烈，除了发红包本来就符合我们的岁末过年文化外，营销可能是主因， 针对这个现象和问题，有些网络机构发起了一项调查，该调查随机挑选了973个网民回答问卷，调研结果分析如下。

根据调研，个人发放红包纯粹为娱乐的比例为41.77%  ，借助红包送礼占26.50% ，为自媒体营销吸粉的占24.43%

从 数据可以看出，红包不仅是一种纯粹的娱乐工具。个人或商家可以通过红包，调动粉丝的积极性，策划一场场营销活动；甚至可以利用红包送礼，或联络感情。同 时，随着自媒体的走红，几乎所有的人都可以成为自媒体运营者，微信红包也成了自媒体微信群吸粉利器。通过微信群发放红包抢到红包的人会自觉关注该微信号。 这也成为了自媒体人自我营销的一种手段。

这种营销红包，每次数额一般都在10元以内。据调研发现，微信红包的发放10元以内的占35.77% ，100元以内的占29.57%，小额红包还是占据了大部分市场。10元以下的小红包主要就是为娱乐，而1000元以上的红包，则是大部分是为了送礼。

对 商家而言，红包是年末营销利器，对个人而言，红包是娱乐交流利器。微信曾经凭借红包培养用户支付习惯，提升市场占有率。而对于支付市场龙头老大的支付宝， 红包对他而言却是增加它社交属性的好办法。就目前的市场份额而言，微信并不能与支付宝相匹敌，而支付宝这次却在微信的地盘里大肆宣传自己的产品，及掠夺用 户，显然，微信会不乐意。红包争夺战的根本，是移动支付用户及市场份额的争夺。

我国网民达到6.49亿，有超过5亿网民使用微信。在移动支 付市场，目前用户规模约2.17亿，而据了解支付宝占据了80%以上的市场份额，而剩下的20%被微信，财付通，拉卡拉等几个平台刮分。虽然微信支付在移 动支付市场份额有待提高，但是微信却是最有潜力成为那个与阿里分庭抗礼的对手。如今红包之战已打响，而这场战争才刚刚开始！

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