上周微信朋友圈什么话题最火，你造不？我的朋友圈被html5游戏“围住神经猫”、“我是你的小苹果”刷屏啦！朋友们年龄段在90后到60后之间，可见这游戏真的火的一塌糊涂，犹如一夜苹果、神经猫来，千树万树都是苹果、神经猫开啊！

当 你20秒内，神经紧张的一直点点点，不管怎样神经猫还是没抓住，也想知道怎么围住的办法了吧？突然看到搜狐新闻微信号“看到我用-1步围住了神经猫，击败 了所有人！骗你是小狗”，你会情不自禁的阅读？寻求击败神经猫成就感吧？哈哈，点击进去发现这就是个装B的速成法（即神经猫的分享页面），被忽悠了，你会 恼怒，然而莞尔，也转到朋友圈忽悠朋友？！

看这条文案从7月25日下午发出到7月26日已有3万多人阅读，可见热门游戏开始ing，用户的需求就是破解的办法。在茫茫微信账号中，移动产品如何结合热门游戏进行微信内容运营，路漫漫其修远兮！

我 的微信群、朋友圈陆续被“围住神经猫”攻陷，同时也被“吃苹果”、“为搜狐新闻点赞”的游戏攻陷。“20秒内你能吃掉多少个小苹果！”、“20秒内你能赞 多少个”，刷屏数据从75个，153个，275个……一个个数字被刷新，你也急了！他们肿么快，我才70个，已然开始六脉神剑，加入攀比阵营？朋友们一起 玩，很HIGH的讨论，在不知不觉中，寓玩于乐，相关slogan产品也得到大范围传播！结合热门游戏，本周不知多少移动产品借此发力，但就笔者关注的搜 狐新闻，无疑是有助于“拉新”及活跃老用户的。可见结合热门游戏的产品运营思路，是移动产品在热门事件营销外的又一大法宝。

内 容即资讯，内容即游戏。做阅读类app产品，如何让看内容的用户，也可以玩得开心，玩得有成就感？产品内容结合游戏运营给用户新鲜感是一个思路，这方面目 前做得不错的可以参考网易新闻，其在世界杯期间玩的球星卡及猜球游戏，就在淘宝及社区上实际地传播着。再回到“围住神经猫”，若我们看着某条新闻正沉闷 时，突然冒出一个猫来与你互动交流，你可会惊喜一番？届时微软小冰也弱爆了吧？

纵观本次热火朋友圈的游戏“围住神经猫”、 “我是你的小苹果”，都有一个特点：规定时间完成任务或任务量。20秒！如不注意，通常不会察觉时间的珍贵，然在你全身心大战于神经猫、吃苹果或点赞时， 方觉时间之消逝。当伙伴们一个个炫耀战绩时，每个人的虚荣心、荣耀心得到满足。我们在做移动阅读产品运营时，也要快速察觉用户对这个产品的痛点，迅速反应 借此营销，此外可以结合用户的时间价值、心理情感等需求进行阅读产品的推广。反观“围住神经猫”这个快消品游戏，阅读产品如何借此产生持续传播力，让用户 玩得爽，以“为搜狐新闻点赞”为例，活动页面可以增加奖品刺激，达到某任务量获奖，或朋友们战绩排行榜等，增加用户粘性同时，也持续传播。待快消品风光一 过，移动阅读产品借游戏运营的使命也开始终结。

谈 到“我是你的小苹果”游戏时，再回来看筷子兄弟创作的《小苹果》，已经风靡全球，成为洗脑神曲。其中“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”朗朗上 口，是土得掉渣，却也让用户爱得紧。开发者借势开发了“我是你的小苹果”，真是太秒了！纵观移动阅读产品运营，热点大事件运营为主，同时辅助热门游戏、热 门影视、音乐等都是方向。如何做好移动阅读产品运营，欢迎朋友们一起交流探索！