“他也不记得上一次在哪里看，搜索进去看完走人。沉溺于短期对于流量的追逐，和吃伟哥一样的道理。用户只对内容去了，内容结束之后头也不回，好声音 今年是腾讯，去年是谁？我们做过调研，用户不知道。他不在意、不关心在哪里看，好声音才是真正有黏度的品牌。所以打造自己过硬内容、有影响的内容，让用户 因为这个内容喜欢上这个平台，产生黏度，这个可能更重要。”

这是土豆总裁杨伟东，8月27日在北京举行的土豆周末秀豪车国际版超前点映会上对媒体说的一席“肺腑之言”。作为优土集团的重要组成部分，优酷《万 万没想到》、《报告老板》等优质自制视频内容出现以后，加上爱奇艺推出工作室模式，乐视提出自制细分策略……视频网站争先恐后的玩起了内容的“自制”，土 豆必须迎头赶上。

▌版权与盗版纠葛，“自制之路”才能夹缝求生

《土豆周末秀》由国内最受年轻人喜爱的青年文化品牌土豆自制推出的一档互联网视频节目，旨在通过对当下年轻人生活方式的细节捕捉，通过真人实验秀的 方式，在荧幕中展现出年轻人所感所想的真实一面，并发起对年轻人价值观的探讨。这个节目火了之后，国内一家视频网站盗版，把跟土豆有关的脚标、包装抹去， 还在网上推荐在播。土豆总裁杨伟东认为，“在中国，对知识版权忽视已经令人发指的地步，而在国外不会这样的事情。”

当然，国家对版权的重视及对非法盗版等行为的打击，让各大视频网站意识到必须走一条“自制之路”，才能夹缝生存中走出更为宽阔的道路。土豆周末秀豪 车国际版超前点映会的举行，就是告诉人们这个节目来自土豆，它是一个品牌。“否则会导致歌红人不红，这个歌很多人会唱，但是不知道谁唱的。”

众所周知，版权内容的购买和推广，会耗费一个视频网站很多的资金和资源。土豆符合土豆调性的、好的剧也会买，比如《深夜食堂》，有人问为什么买这个 剧？这个剧盗版多的是，三年以前的剧。日本这个团队觉得在中国盗版千百次剧，土豆还会买，同时对这个剧尊重打动了他们，所以《深夜食堂3》版权独家给了土 豆。原本日方觉得版权内容应该电视台先播、网络后播，由于土豆对内容尊重，即将在10月播出的《深夜食堂3》跟日本电视台的播放就完全同步。然而，中国的 视频行业和民众长期以来不重视版权。像搜狐在2008年和2014年都带头打击了两次盗版，但是现实很残酷，盗版依然猖獗，这让很多视频网站觉得寒心，大 家开始思考与其花那么多钱去买版权，还不如用来扶持自制内容团队，打造原生态自己造的优质视频内容。

▌电视台打造自己的互联网视频平台，传统真人秀节目疲软亟需破局

最近一两年，传统电视台纷纷加入打造自己的互联网视频平台，例如央视的CNTV、湖南卫视的芒果TV。并且，在一些优质内容上还采用“独播”的形式，与视频网站争夺流量，巴西世界杯CNTV在中国的独播，就是这样，背后是一种“肥水不流外人田”的狭隘利益观。

土豆的周末真人秀节目，就是要在传统电视台的围追堵截中突出重围。而说到传统真人秀节目，到在线视频的真人秀节目，特别是改革开放以来，中国的观众 经过三十多年的浸染，其实已经具有批判意识，而那些走过场远离生活的“真人秀”让观众陷入疲劳中。土豆节目制作中心总经理宋秉华介绍，土豆在做周末真人秀 节目时，也遭遇了内容和营销的为难。有些客户希望变成有一些演的方式去做，因为这样可控，也可以很好的植入。但是团队觉得这样一定程度上破坏了本身节目设 定初衷。

左右为难的时候，杨伟东说不要管，只要做好节目就好了。宋秉华的团队在土豆周末秀这个节目制作过程里，做到了内容在前，营销在后，“我觉得这是比较 幸运的部分。”“豪车搭讪美女”的策划中，一位男子驾驶价值500万的超级跑车，在北京工体夜店附近，尝试搭讪美女并邀请其上车，被邀请美女二话不说就拉 开车门坐到副驾驶位置，与“车主”迅速熟络起来，言谈中众美女很傻很天真的回答：“我觉得你就是好人”、“开这么好的车应该不是坏人”更是引起了网友的不 断吐槽。这期《土豆周末秀》播出后，不仅点播量直线飙升，同时在社交网络中迅速蹿红，并引起了全国媒体的关注，湖南、江苏、天津、山西、凤凰等卫视频道， 《vista看天下》、《齐鲁晚报》、《江淮晚报》、《大河报》等主流平面媒体，以及微博、微信中的大V、媒体官方账号均对此事进行了全面报道，并深度讨 论了美女轻易就范到底显现出哪些社会问题。

土豆总裁杨伟东和节目制作中心总经理宋秉华

年轻人的土豆，周末真人实验秀

优土集团里，土豆的品牌定位是年轻人文化。也有人质疑年轻人正确还是年轻态做得久远。杨伟东认为，“年轻态”这个提法是有根本问题的，因为团队往下 走继续制作内容，就会发现要失去原则，因为所有东西都会用年轻态做借口，什么是年轻态？“可以做老年人打太极拳节目，那是年轻态节目；可以做老年人谈养生 节目，那也是年轻态节目。”内部头脑风暴，讨论清楚了这个问题，土豆就围绕年轻人生活的不同层面和热议的话题，推出了《土豆周末秀》、《土豆最音乐》、 《土豆最韩流》等原创自制节目的加入，使土豆平台上的资源更加聚焦，从而迅速抓住了年轻用户的兴趣点，聚拢了一批年轻粉丝。而随着土豆韩饭爬梯和动漫爬梯 等线下活动品牌的开创，土豆围绕“4+1”的战略将更加落地。而新近推出的《土豆最Live》更是将年轻人喜爱的发挥到极致，由粉丝们控制明星一天的生 活，决定明星穿什么唱什么，更融合了音乐Live、明星真人秀和临场互动体验。

此外，土豆在全国范围内首次引入日本深夜剧模式，自制拍摄的《午夜计程车》，通过小人物的家长里短，为忙碌在都市的人们送上最温暖的“治愈良药”。 同时，《午夜计程车》电视播出权由旅游卫视购得，不仅开创了网络自制剧未播便售予上星卫视的先例，同时更颠覆了卫视首播网络跟播的习惯，成为首部网络先 播，而卫视跟播的电视剧。诸多精品自制节目，成功聚拢了国内数量庞大的年轻粉丝，通过有调性、有创意的内容策划和节目形式，为打造土豆年轻人文化品牌再度 加码。

作为本年度土豆最重磅的自制内容，“真人秀”“生活实验”是《土豆周末秀》的最大看点，也是作为一档互联网自制的心态现状和行为方式。与传统电视真 人秀的“戏剧化”拍摄方式不同，《土豆周末秀》聚焦于年轻人真实的生活状况，用现实写真的手法，展现出他们内心的所感所想。土豆开创了真人实验秀节目模 式，引发主流媒体和社会化媒体的全面关注，成功探索出一种互联网自制综艺的节目模式，这样的模式在整个视频行业自制领域中走在了领先位置。